방카슈랑스와 반대되는 개념이자 보험(Assurance)와 은행(banking)의 합성어로, 은행 상품을 판매하는 보험회사를 말하지만 넓은 의미로는 은행업을 직접 수행하거나 은행 자회사를 설립하는 등 보험사의 은행업 수행을 통칭한다. 인터넷의 확산에 따라 사이버금융이 발달하고 금융기관간 업무장벽이 허물어지면서 외국 특히, 유럽의 보험사들은 적극적으로 어슈어뱅킹을 추진하고 있다. 프랑스의 AGF사가 어슈어뱅킹을 활용하는 대표적인 회사다.