한 제품의 제품 개발 컨셉의 개발부터 제품을 만들어 시장에서 판매가 가능할때까지 걸리는 시간을 가리킨다. 줄여서 TTM이라고 불리며, 제품이 빠르게 진부화되는 산업에서 특히 중요하다. 일반적으로 새로운 종류의 제품에서 매우 중요하게 생각되나, 실제로 시장진입을 먼저한 선발자가 후발자보다 더 여유있는 TTM을 가지고 있다.