상품을 통해 속한 집단을 나타내는 현상. 어린 아이가 역할놀이를 통해 마치 그와 같은 인물이 된듯한 기분을 느끼는 것처럼 파노폴리를 이루는 상품을 소비하면 그것을 소비할 것이라고 여겨지는 집단에 속한다는 환상을 준다. 무선인터넷 활용에 대한 매력보다도 최신트렌드를 선도한다는 이미지때문에 스마트폰을 구입하거나 상품이 사람을 평가한다는 생각에 명품을 소비하는 현상을 예로 들 수 있다.